26 de dezembro de 2009 17:21 

Como a responsabilidade social continua mudando o mundo

Fiz um balanço no meio do ano. Agora, faço outro só do segundo semestre de 2009. Para a próxima coluna reservo uma surpresa.

* Apesar de ainda em teste, está sendo desenvolvida tecnologia que permite o rastreamento total de alimentos, sendo o leite o primeiro a entrar no sistema.

* Devido à crise financeira mundial, as empresas que participam do ISE (Índice de Sustentabilidade Empresarial) da BM&FBovespa agora têm de responder a questões específicas a respeito da política de gestão de riscos financeiros e dos mecanismos de remuneração de seus principais executivos, como o pagamento de bônus com ações.

* O mais comum em shoppings de São Paulo e, imagino, de outras cidades, é ver gente saudável estacionando em vagas para deficientes. Pois em agosto esses centros de compras e lazer assinaram um acordo com o Ministério Público e a Secretaria Municipal paulistana da Pessoa com Deficiência comprometendo-se a vistoriar essas áreas, que não podem ser vigiadas por policiamento externo, para ver quem de fato ocupa tais vagas.

* Conhecida por lojas com objetos de desejo de brasileiros e estrangeiros, a Rua Oscar Freire, na capital paulista, fez uma campanha para que clientes não deem esmola e sim os cupons de “Vale Valor”, que orientam os pedintes a procurarem a casa Restaura-me, no Brás (região central), onde recebem comida, abrigo e participam de projetos sociais. Além disso, a Associação dos Lojistas da rua distribuiu um cofrinho de papelão no qual os clientes podem depositar o dinheiro que dariam. O total recolhido é entregue à ONG Aliança da Misericórdia, que mantém a casa Restaura-me e tem projetos em 35 cidades nas quais atende 7 mil pessoas por mês.

* Campanha na Nova Zelândia usou grandes cartazes de rua com sensores que eram acionados pela chuva e faziam jorrar líquido vermelho da imagem. Sabe para quê? Para alertar a respeito dos perigos da pista molhada.

* A Prefeitura de São Paulo e entidades ambientalistas fizeram em julho uma representação contra o governo brasileiro na OEA (Organização dos Estados Americanos) por desrespeito aos direitos humanos e violação de pactos internacionais por ter prorrogado o prazo de início da distribuição de diesel menos poluente para abastecer a frota brasileira, prejudicando a saúde nas grandes cidades.

* A Vulcabras/Azaleia investiu R$ 10 milhões num tênis cuja sola é feita de material patenteado e que depois pode ser usado em outros produtos. O primeiro tênis foi lançado na feira Francal em julho. E no dia 19 daquele mês, a seleção brasileira de vôlei estreou o tênis na quadra.

* Além da grama, os estádios a serem usados na Copa do Mundo de 2014 deverão ser ainda mais verdes. O comitê organizador da Copa recomendou que eles sejam certificados pelo Leed, sistema de classificação de edificações por critérios de sustentabilidade da ONG USGreen Building Council. A emissão de carbono deve ser amenizada nas obras. Assim, o Brasil seria o primeiro do mundo a ter toda a estrutura da Copa certificada pela Leed, servindo de exemplo.

* Em agosto, a Secretaria do Meio Ambiente de São Paulo fez uma blitz e intimou diversas empresas a fazerem um balanço do que ocorre com as embalagens de seus produtos. Isso porque entrou em vigor a lei obrigando que, na capital paulista, distribuidoras de bebidas, óleos combustíveis, lubrificantes, cosméticos e produtos de higiene e limpeza destinem, ainda em 2009, 50% para reuso, reciclagem ou compra de embalagens. As multas são de até R$ 250 mil.

* Pesquisa com 6 mil pessoas de 10 países mostrou que 61% dos entrevistados comprariam produtos de uma marca “engajada socialmente” mesmo que os produtos fossem mais caros. E 67% trocariam de marca se soubessem que outra atua em alguma iniciativa do interesse deles. Além de mais ciente das ações de responsabilidade social, o consumidor quer ter certeza de que elas são autênticas. Se ele está disposto a mudar seus hábitos por um mundo melhor, as empresas devem fazer a parte delas.

* Com Lucila Cano.

Engel Paschoal (engelpaschoal@uol.com.br) é jornalista e dá cursos e palestras sobre responsabilidade social.

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